AtharX, un studio de conception d'expériences basé en Arabie saoudite, et BRC Imagination Arts, une agence offrant une gamme complète de services en stratégie, conception et production, ont conclu un partenariat stratégique afin de proposer des expériences culturelles d'envergure mondiale au sein des secteurs en pleine expansion des musées, du patrimoine et du tourisme en Arabie saoudite.
Ce partenariat s'inscrit dans la droite ligne des objectifs culturels de la « Vision 2030 » de l'Arabie saoudite, en associant la connaissance approfondie de la culture saoudienne et le leadership local d'AtharX aux 40 ans d'expertise mondiale en matière de conception de BRC Imagination Arts, ainsi qu'à son expérience reconnue en matière de réalisation de projets.
Unis par un objectif commun
Le secteur culturel de l'Arabie saoudite connaît une évolution rapide et ambitieuse, qui nécessite à la fois une expertise culturelle et une capacité d'exécution exceptionnelle à l'échelle mondiale. Ce partenariat réunit ces éléments essentiels pour accompagner le succès de cette trajectoire de croissance.
AtharX apporte un leadership créatif local, une intelligence culturelle et une maîtrise des relations avec les parties prenantes qui ne s'acquièrent qu'en étant pleinement immergé dans la culture.
BRC Imagination Arts s'appuie sur plusieurs décennies d'expérience dans la conception de certaines des attractions culturelles, des musées et des destinations immersives les plus réputés au monde — une œuvre qui s'étend sur six continents et qui a été récompensée par plus de 500 distinctions internationales et nominations aux Oscars.
« Ce partenariat repose sur la conviction que les projets culturels les plus ambitieux de l’Arabie saoudite méritent à la fois un leadership saoudien, garantissant l’authenticité culturelle de l’œuvre, et une expertise internationale, garantissant une exécution de niveau mondial », déclare Belal A Qilan, fondateur et PDG d’AtharX.
« C'est cette combinaison qu'AtharX et BRC apportent ensemble. »
Fondée il y a quarante-cinq ans, BRC Imagination Arts est une référence reconnue dans le domaine de la conception d'expériences à l'échelle mondiale. L'entreprise a réalisé des destinations culturelles innovantes, des espaces dédiés à des marques, des pavillons pour des expositions universelles et des attractions immersives pour certaines des institutions et marques les plus célèbres au monde.
BRC se consacre à la narration transformationnelle, convaincu que les expériences culturelles les plus marquantes changent la façon dont le public pense, ressent et perçoit le monde.
Cette philosophie s'inscrit pleinement dans les objectifs culturels de la « Vision 2030 » de l'Arabie saoudite concernant les musées et les sites patrimoniaux du Royaume.
Soutenir les ambitions du Royaume
Vision 2030 a défini un mandat décisif pour le secteur culturel saoudien : attirer 150 millions de visiteurs par an, faire en sorte que le tourisme représente 10 % du PIB et positionner le Royaume comme une destination culturelle mondiale reconnue.
Pour atteindre cet objectif, il faut proposer des expériences culturelles qui soient non seulement d’une envergure ambitieuse, mais aussi véritablement captivantes et de grande qualité. Ces expériences doivent trouver un écho auprès des visiteurs internationaux, refléter fidèlement et avec fierté la culture saoudienne, et laisser un souvenir inoubliable qu’aucun autre support ne peut égaler.
Le partenariat entre AtharX et BRC Imagination Arts est spécialement conçu pour répondre à ce besoin, en proposant aux organismes de commande, aux agences gouvernementales et aux institutions culturelles saoudiennes une solution complète : une création culturelle sous direction saoudienne, associée à un design et à une production de classe mondiale.
Ce service de bout en bout est spécialement conçu pour répondre à l'ampleur et à l'ambition du programme « Vision 2030 ».
Ses compétences englobent la conception de parcours narratifs, spatiaux et d'expérience visiteur de bout en bout pour des institutions culturelles de toute taille ; la stratégie de parcours visiteur pour les destinations touristiques émergentes d'Arabie saoudite ; la conception d'interprétation ancrée dans une connaissance authentique de la culture saoudienne ; ainsi que l'intégration de films, de technologies interactives et de médias immersifs au service des récits.
Le partenariat entre AtharX et BRC Imagination Arts constitue un engagement à long terme en faveur du développement du secteur culturel en Arabie saoudite. Il met l'accent sur le transfert de savoir-faire, l'épanouissement des talents créatifs locaux et la création d'expériences qui façonneront la perception que le monde aura du Royaume pendant des décennies.
Les deux studios estiment que les expériences culturelles mises en place en Arabie saoudite comptent parmi les plus importantes au monde et sont susceptibles d’influencer les normes en vigueur dans ce secteur et pour cette destination. Ce partenariat offre le meilleur des deux mondes pour soutenir cet important travail.
« Au cours des quatre dernières décennies, nous avons travaillé dans certains des contextes culturels les plus ambitieux au monde », déclare Brad Shelton, vice-président chargé de la création et des récits chez BRC Imagination Arts. « Ce qui se passe actuellement en Arabie saoudite est véritablement extraordinaire — et nous sommes fiers de nous associer à AtharX pour y prendre part. »
AtharX et BRC Imagination Arts invitent les institutions culturelles, les organismes publics et les organisations de développement saoudiens à s'associer à une équipe expérimentée, engagée en faveur des objectifs créatifs à long terme du Royaume, et qui s'appuie sur une crédibilité culturelle et une expérience internationale.
Lancé officiellement lancée en début d’année, AtharX a été fondée pour combler une lacune précise et importante dans le secteur créatif du Royaume : l’absence d’un studio capable d’allier un véritable leadership culturel saoudien à une exécution graphique de classe mondiale.
Charlotte Blanco Coates est rédactrice en chef chez blooloop. Originaire de Brighton, au Royaume-Uni, elle a auparavant travaillé comme bibliothécaire. Passionnée par les arts, la culture et l'information, elle est diplômée en littérature anglaise de l'université du Sussex. On trouve généralement Charlotte plongée dans un livre ou en train de planifier sa prochaine aventure de voyage.
