BRC Imagination Arts, une agence offrant une gamme complète de services en stratégie, conception et production qui transforme la façon dont les gens ressentent, pensent et interagissent, dirigera la conception créative et le développement du pavillon des États-Unis à l'Expo 2031 du Minnesota, y compris l'expérience immersive proposée aux visiteurs du pavillon.
L'entreprise est réputée pour son travail dans le secteur des loisirs thématiques, où elle crée des attractions et des destinations axées sur des récits, conçues pour séduire un large public international.
Cette annonce a été faite lors de la réunion de printemps de l’AIPH à Sydney, où il a également été annoncé que Shanna Woodbury avait été nommée directrice générale du Pavillon des États-Unis.
L'Expo 2031 du Minnesota sera la première Exposition horticole internationale de catégorie A1 organisée aux États-Unis : un événement mondial d'une durée de six mois qui réunira des pavillons internationaux, une programmation culturelle et des installations paysagères de grande envergure.
Cette annonce a été faite en présence des principaux acteurs mondiaux du secteur horticole, des organisateurs d'expositions internationales et des représentants des pays participants, lors de la réunion de l'AIPH.
Cet événement a marqué la première présentation officielle à l'international du concept du pavillon du pays hôte.
Présentation du concept et de la vision
La vision du Pavillon des États-Unis est la suivante : « Là où le rêve américain rencontre le monde vivant ». Véritable vitrine nationale et lieu de rassemblement international, il invite les visiteurs à découvrir l’histoire en constante évolution des États-Unis à travers des récits immersifs, des paysages vivants, des expositions consacrées à l’innovation et des événements culturels.
Le pavillon abordera les thèmes de l'innovation, de l'entrepreneuriat, de la créativité, de la résilience et de la communauté, en montrant comment l'ingéniosité humaine et l'environnement naturel peuvent s'épanouir ensemble pour construire un avenir régénérateur.
S'inspirant de l'identité du Minnesota, « la terre où l'eau reflète le ciel », le projet s'articule autour de trois éléments fondamentaux : la terre, l'eau et le ciel. Il comprendra des jardins vivants, des plans d'eau miroitants et une architecture ouverte sur le ciel, créant ainsi un espace où les visiteurs pourront découvrir les paysages, les idées et les aspirations qui façonnent l'Amérique.
Ce projet associera l'aménagement paysager, l'architecture et la narration afin de créer un environnement immersif pour les visiteurs.
En tant que directrice générale, Shanna Woodbury sera chargée de piloter le développement stratégique du pavillon, d'assurer la coordination à l'échelle internationale et de gérer les opérations.
M. Woodbury travaillera en étroite collaboration avec les responsables de l'Exposition universelle, les agences fédérales, les délégations internationales et les partenaires privés afin de garantir que le pavillon offre une expérience exceptionnelle et mette efficacement en valeur les États-Unis à l'échelle mondiale.
« Les Expositions universelles constituent des plateformes extraordinaires d'échanges et de collaboration à l'échelle mondiale », déclare M. Woodbury.
« Le pavillon des États-Unis invitera le monde entier à découvrir la créativité, l’innovation et l’optimisme qui caractérisent l’esprit américain, tout en montrant comment l’humanité et le monde vivant peuvent s’épanouir ensemble. »
Expertise dans la création de divertissements thématiques et d'expériences immersives
Depuis 45 ans, BRC transforme les histoires de marques et les récits culturels en expériences conçues pour laisser une empreinte durable, en s'appuyant sur le concept de « Deep Story » et en suivant une philosophie créative baptisée « Magic with Heart » : la conviction que l'imagination et la précision vont de pair, et que les meilleures créations touchent autant les cœurs que les chiffres.
Elle a créé des musées, des sièges de marques, des sites touristiques et des pavillons d’exposition à travers le monde, attirant chaque année des millions de visiteurs. Son expertise en matière de divertissement thématique et de conception d’expériences la rend particulièrement apte à concevoir un pavillon pour l’Exposition universelle, où l’architecture, la narration, la technologie et l’aménagement paysager se conjuguent pour offrir aux visiteurs une expérience inoubliable.
« La création du pavillon du pays hôte pour une exposition universelle nécessite à la fois une approche narrative visionnaire et une expertise de niveau mondial en matière de mise en œuvre », déclare Wendy Meadley, PDG d’Expo 2031 Minnesota.
« BRC Imagination Arts apporte un leadership créatif exceptionnel dans la conception d’expériences transformatrices. L’entreprise mettra à disposition son expertise mondiale en matière de conception afin de créer un pavillon américain digne d’accueillir le monde entier. »
Christian Lachel, directeur de la création chez BRC Imagination Arts, ajoute : « Les meilleurs pavillons ne se contentent pas de vous présenter un pays, ils vous permettent de vous plonger dans son histoire. »
« Le pavillon des États-Unis à l'Expo 2031 mettra à l'honneur ce qui fait que le rêve américain reste plus vivant que jamais : la conviction que l'innovation, la nature et la créativité humaine peuvent, ensemble, façonner un monde meilleur. »
Loin d'être une simple exposition, le Pavillon des États-Unis constituera un pôle dynamique proposant diverses expériences, telles que l'« USA Experience », le « Living Laboratory », la scène « American Dream Living Stage », des espaces diplomatiques et d'affaires, des expositions de plantes indigènes, des espaces de restauration et des boutiques.
Au cours de ces six mois que durera l'Expo, celle-ci proposera des expositions temporaires, des spectacles et des programmes thématiques axés sur l'horticulture, la santé et le bien-être, le développement durable, les systèmes alimentaires, la technologie et les modes de vie de demain.
Conçu pour rester en place après l'Exposition universelle, le pavillon des États-Unis s'inscrira dans l'héritage à long terme de l'événement et contribuera au développement global de la destination dans le comté de Dakota.
L'Expo 2031 se tiendra de mai à octobre 2031 et accueillera les pays participants, les organisations et plus de 4 millions de visiteurs dans le comté de Dakota, dans le Minnesota.
BRC Imagination Arts a également a conçu le pavillon des États-Unis à l’Expo 2025 d’Osaka au Japon. L'équipe s'est inspirée de la légendaire attraction « It's A Small World », inaugurée lors de l'Exposition universelle de New York en 1964.
Charlotte Blanco Coates est rédactrice en chef chez blooloop. Originaire de Brighton, au Royaume-Uni, elle a auparavant travaillé comme bibliothécaire. Passionnée par les arts, la culture et l'information, elle est diplômée en littérature anglaise de l'université du Sussex. On trouve généralement Charlotte plongée dans un livre ou en train de planifier sa prochaine aventure de voyage.
