La marque Majaland va disparaître de Pologne, car Momentum Leisure procède au changement de nom de ses parcs d'attractions couverts, qui s'appelleront désormais Episodia.
La société néerlando-polonaise, qui a inauguré son premier parc – Majaland Kownaty – en septembre 2018, travaille depuis 12 mois à la création d’une nouvelle identité.
« Majaland est une marque à succès qui a joué un rôle important dans notre parcours », a déclaré Wouter Dekkers, PDG de Momentum Leisure. « Cependant, nos parcs ont évolué pour offrir un univers plus riche en histoires, en personnages et en expériences. »
« Episodia offre une plateforme de marque évolutive, capable de rassembler sous une même enseigne de multiples histoires, personnages et univers, tout en laissant la place à une expansion et à une innovation continues. »
Le parc d'origine de Kownaty, situé près de la frontière allemande, comprend désormais également un vaste espace en plein air.
Il a été suivi en 2022 par le Majaland de Varsovie, situé à la périphérie de la capitale polonaise, et Majaland Gdańsk en 2024, d’une superficie d’environ 20 000 mètres carrés chacun.
Le nom « Majaland » est utilisé sous licence accordée par Studio 100, propriétaire des droits de propriété intellectuelle de « Maya l'abeille » et exploitant des parcs d'attractions couverts Plopsaland et Plopsa en Belgique, aux Pays-Bas et en Allemagne.
Au début de cette année, la construction du quatrième parc polonais de Momentum a débuté dans la ville de Gliwice. Son ouverture est prévue pour l'été 2027 et il portera le nom d'Episodia dès son ouverture.
Les trois parcs à thème dans le pays seront réaménagés à partir du printemps prochain, et chacun d’entre eux accueillera une nouvelle attraction baptisée « Ziegler ».
Au cours des prochains mois, une campagne de communication transitoire sous la marque « Majaland by Episodia » sera lancée. Momentum prévoit également de développer un parc à la périphérie de Bucarest, la capitale roumaine, dans les années à venir.
Episodia : définition de la marque
Le nouveau nom a été créé en collaboration avec Globrands, le logo a été conçu par The Verve et la validation juridique et en matière de marque a été assurée par Novagraaf – toutes ces entités faisant partie du même groupe néerlandais.
Le guide de marque a été élaboré par l'agence polonaise Kabu Studio. Une étude de marché a été menée en Pologne et en Roumanie, en partenariat avec Kantar.
Selon un porte-parole de Momentum, la marque Episodia incarne une énergie ludique, une sécurité qui inspire confiance, une expérience narrative immersive , la priorité donnée à la famille, la convivialité et l’aventure. En bref : « Chaque visite est un nouvel épisode. »
Momentum Leisure, une entreprise néerlando-polonaise, travaille depuis 12 mois à la création d'une nouvelle identité visuelle
« Maya l'abeille » et les autres propriétés intellectuelles de Studio 100 continueront de figurer sur les anciens sites de Majaland en Pologne, aux côtés des Schtroumpfs, après le changement de nom en Episodia.
Depuis que Dekkers a rejoint Momentum, il a toutefois acquis les droits d'utilisation de contenus supplémentaires auprès de Nickelodeon , notamment Bob l'éponge, La Pat' Patrouille et Les Tortues Ninja.
Alors que les trois parcs que l'entreprise possède déjà en Pologne ont été construits selon le modèle Majaland, un « concept entièrement nouveau » – alliant espaces intérieurs et extérieurs – est annoncé pour le Themepark Epsiodia Gliwice, comme il sera baptisé.
Ce projet de 50 millions d'euros devrait créer environ 200 emplois dès son ouverture l'été prochain. Situé dans le sud de la Pologne, il couvre une zone de chalandise de plus de 40 millions d'habitants et présente un fort potentiel transfrontalier avec l'Allemagne et la Tchéquie.
En attendant, les permis de construire et les plans définitifs du parc à thème Epsiodia de Bucarest sont en cours de finalisation.
Un partenariat néerlandais-polonais
L'actionnaire principal de Momentum Leisure est la société privée Momentum Capital, qui investit dans des sites à travers toute la Pologne depuis 2008.
Dans une interview accordée à blooloop en 2024, Dekkers a révélé pourquoi son fondateur, Martijn van Rheenen, avait décidé de se tourner vers l'Europe centrale et orientale plutôt que de développer des parcs aux Pays-Bas, son pays natal.
« Le marché est saturé ; une consolidation s’est opérée. Les grands groupes n’ont pas souhaité s’implanter en Pologne. Là-bas, ainsi qu’en Roumanie, nous pouvons être les pionniers », a-t-il déclaré.
L'équipe en Pologne est récemment devenue membre de la Chambre de commerce néerlando-polonaise.
