BRC Imagination Arts, une agence offrant des services complets en stratégie, conception et production qui transforme la façon dont les gens ressentent, pensent et interagissent, dispose d’un portefeuille qui couvre 45 ans de succès et compte des centaines de destinations culturelles et d’expériences de marque célèbres à travers le monde. Elle annonce aujourd’hui l’achèvement d’une transition de propriété.
Le fondateur, Bob Rogers, continuera à jouer un rôle central et actif au sein de BRC, tant à l'extérieur qu'au sein même de l'entreprise.
La propriété de la société a été transférée aux membres Christian Lachel, directeur de la création ; Carmel Lewis, présidente ; Matthew Solari et Brad Shelton, vice-présidents chargés de la narration et de la création ; ce qui officialise une structure qui reflète le mode de fonctionnement de BRC depuis un certain temps déjà.
Pour Rogers, cette transition n'est pas une nouveauté, mais la reconnaissance du leadership dont ces quatre personnes font preuve depuis un certain temps déjà.
« Je suis particulièrement fier, tout comme l’ensemble de l’équipe de BRC, de travailler aux côtés de l’équipe de copropriétaires qui dirige cette entreprise », déclare-t-il.
« À eux deux, ils cumulent plus d'un siècle d'expérience chez BRC. Cela fait déjà un certain temps qu'ils assurent la gestion quotidienne de l'entreprise ; cette étape importante vient donc surtout confirmer une situation qui fonctionne déjà très bien. »
« Notre engagement envers les valeurs de BRC et notre art axé sur les histoires, notre « Magie du cœur », se poursuit. »
« Et c'est une véritable joie de voir que ces quatre personnes, qui ont perfectionné côte à côte pendant des décennies leurs compétences distinctes mais complémentaires, partagent un profond respect et une grande admiration pour ce que chacun apporte à ce partenariat. »
De gauche à droite : Brad Shelton, vice-président chargé de la création et des scénarios ; Carmel Lewis, présidente ; Christian Lachel, directeur de la création ; et Matthew Solari, vice-président chargé de la création et des scénarios. BRC Imagination Arts.Image fournie par BRC Imagination Arts. Photographe : Maya Guice
La finalisation de cette transition s'inscrit dans le cadre d'un plan élaboré par Rogers au cours des 15 dernières années, ainsi que d'un engagement public pris par BRC en 2022, lorsque la société avait fait part de son intention de faire évoluer sa structure de direction en interne plutôt que par le biais d'une cession à une entité extérieure.
Cette approche garantit la stabilité, la continuité et le respect des valeurs et des normes qui ont fait la réputation de la marque BRC.
Une philosophie centrée sur l'humain, perpétuée
La société BRC a été fondée il y a 45 ans par Rogers, un ancien magicien de Disneyland et Imagineer, dont la compréhension du public et de ce qui le touche est devenue le fondement philosophique de l’entreprise.
Ce concept, à savoir la conviction que chaque expérience marquante trouve sa source au plus profond du cœur du public, a guidé le travail de BRC à travers des centaines de projets et pendant plus de quatre décennies.
Son prochain ouvrage, intitulé *Deep Story*, paraîtra le 8 septembre 2026 et constituera la codification officielle de cette philosophie à l'intention de l'ensemble du secteur.
Cette philosophie continue d'inspirer l'équipe de direction. Lachel a passé des décennies à transformer l'art de raconter des histoires en une discipline fondée sur le savoir-faire et la compréhension humaine.
Lewis occupe une place centrale au sein de la direction de BRC depuis plus d'un quart de siècle. Shelton et Solari ont mené à bien certains des projets les plus novateurs de BRC dans les domaines de la marque, de la culture et du divertissement.
« BRC a toujours été une entreprise qui place l’humain au cœur de ses préoccupations », déclare Lachel. « C’est notre façon de travailler, de nous traiter les uns les autres et de traiter les clients qui nous confient leurs projets les plus ambitieux. C’est Bob qui a bâti cette culture, et c’est un honneur pour nous de la perpétuer. L’histoire, la magie et le savoir-faire restent au cœur de tout ce que nous faisons. »
Lewis déclare : « L'une des caractéristiques qui distinguent BRC, ce sont les relations que nous entretenons entre nous, avec nos clients et avec le travail lui-même. Nous nous asseyons et mangeons ensemble. Nous relevons les défis ensemble. »
« Nous partageons une passion profondément ancrée pour nos clients et pour les équipes qui contribuent et soutiennent chaque aspect de BRC ainsi que les projets que nous créons pour des publics du monde entier. »
Fièrement indépendante
Depuis sa création il y a 45 ans, BRC est restée une entreprise indépendante, tant au niveau de sa propriété que de sa gestion. Cette transition de propriété permet de préserver cette indépendance.
« Notre indépendance a toujours permis à BRC d’agir dans l’intérêt de nos clients, de prendre des décisions en fonction des exigences du projet et de ce que le public mérite, sans faire de compromis », explique Lachel.
Shelton, qui travaille au sein de l'entreprise depuis plus de deux décennies, explique ce que cette confiance signifie concrètement. « Les relations que nous entretenons avec nos clients se sont construites au fil des générations, grâce à un travail mené avec détermination, intégrité et un engagement envers l'excellence. »
« Cette confiance mérite d'être honorée, et elle le sera. Notre façon d'aborder un projet ne changera en rien. »
De la magie qui vient du cœur
« Magic with Heart » est la philosophie qui guide BRC dans son travail : la conviction que l'imagination et la précision vont de pair, et que les meilleures réalisations touchent émotionnellement le public tout en produisant des résultats mesurables.
Pour Rogers, cette transition en est elle-même une illustration concrète : « Avec cette annonce, BRC adopte les valeurs qui placent l'humain au cœur de ses préoccupations, valeurs qui ont toujours été au centre de tout ce que nous faisons et créons. »
« BRC joint le geste à la parole. Le fait que nous confions la direction à des membres de notre équipe interne plutôt qu’à une organisation externe illustre parfaitement notre engagement envers « Magic with Heart ». »
Shelton explique ce que cela signifie pour le public. « Ce que fait BRC chaque jour, c’est créer des moments d’émerveillement et de véritable connexion. La véritable magie réside dans notre capacité à rassembler les gens autour d’une histoire. Cette transition garantit la continuité qui nous permet de poursuivre ce travail, avec ce niveau d’excellence et cette équipe. »
Solari ajoute : « Pour créer ces moments, il faut faire appel à Deep Story. Cela demande du savoir-faire, de la précision et cette touche de magie qui a toujours été la marque de fabrique de BRC. Avec cette transition, nous perpétuons cette tradition. »
Et maintenant ?
« Nous avons choisi de faire cette annonce aujourd’hui car BRC se trouve dans une position solide et confiante », explique Lachel. « La transition et cette dynamique ne sont pas deux choses distinctes. Elles ne font qu’un. »
BRC a récemment reçu plusieurs distinctions, notamment le prix « prix « Équipe de l’année » décerné par WXO, qui salue la qualité globale du travail que l’équipe continue de fournir.
De nouvelles expériences proposées par Horse Soldier Farms et le Musée présidentiel Hoover figurent parmi les lancements prévus pour les mois à venir.
Notre portefeuille de projets, en constante expansion, couvre des attractions culturelles, des destinations de marque et des événements majeurs à travers le monde, alors que les clients et les institutions de tous les secteurs recherchent de plus en plus une transformation axée sur la narration.
Par ailleurs, en tant que fondateur de BRC, Rogers continuera à s’impliquer activement auprès des équipes de direction et des équipes créatives. Outre la publication de *Deep Story* le 8 septembre, il continue d’intervenir lors de des conférences professionnelles, à écrire sur l’art de la conception d’expériences et à conseiller BRC en matière de narration et de philosophie créative.
« Je reste très impliqué auprès du BRC, où j’apporte mon expertise sur le récit et l’identité créative du lieu », explique-t-il. « Et je suis ravi de faire connaître notre méthodologie au grand public grâce à Deep Story. »
« Ce travail essentiel se poursuit alors que notre secteur et le BRC se tournent vers l'avenir. Et ce que nous voyons nous réjouit. »
Le mois dernier, BRC, la société spécialisée dans la biodiversité HiveTracks et Expo 2031 Minnesota USA ont dévoilé la mascotte officielle de l'événement, Wiggli, une abeille butineuse curieuse.
En amont du salon, la mascotte entame dès à présent une tournée américaine de cinq ans à travers cinq régions, ainsi qu'une campagne numérique internationale.
