BRC Imagination Arts, une agence proposant des services complets de stratégie, de conception et de production qui transforme la façon dont les gens ressentent, pensent et interagissent, ainsi que HiveTracks, une entreprise spécialisée dans l’intelligence en matière de biodiversité, ont collaboré avec Expo 2031 Minnesota USA pour créer la mascotte officielle de l’événement.
L'Exposition horticole internationale A1 est la première du genre à se tenir aux États-Unis et mettra en vedette Wiggli, une abeille butineuse curieuse qui en est la mascotte.
En amont de l'ouverture de l'événement, cette mascotte attachante entame dès à présent une tournée américaine de cinq ans à travers cinq régions, ainsi qu'une campagne numérique internationale.
L'espoir et la force de l'effort collectif
Wiggli incarne parfaitement le thème de l'exposition, « L'Homme et la Nature : là où l'humanité et l'horticulture se rencontrent », et invite les visiteurs de tous âges à s'émerveiller, à flâner et à explorer.
L' exposition se tiendra de mai à octobre 2031 dans le comté de Dakota, dans le Minnesota, et devrait accueillir des millions de visiteurs venus de tous les États-Unis et du monde entier.
L'aventure de Wiggli, qui s'étend sur cinq ans, permet de faire découvrir l'Expo 2031 au public de toutes les régions d'Amérique et au-delà.
Wendy Meadley, PDG et fondatrice d’Expo 2031 Minnesota, déclare : « Wiggli est le point de départ de notre réflexion. Elle est curieuse, courageuse et conçue pour collaborer aussi bien avec les humains qu’avec la nature. »
« À partir d’aujourd’hui et jusqu’en 2031, Wiggli fera découvrir l’histoire de l’Expo 2031 aux communautés de toute l’Amérique et au public du monde entier. C’est pour nous un immense honneur de vous la présenter aux côtés de nos extraordinaires partenaires créatifs et de gestion. »
Le rôle de Wiggli en tant qu’abeille éclaireuse détermine tout ce qui la caractérise : elle ne passe jamais devant quelque chose d’intéressant sans s’arrêter pour l’observer de plus près, et elle est aventureuse, créative, coopérative et source d’inspiration.
Image fournie par BRC Imagination Arts
En tant qu'abeille éclaireuse, Wiggli a pour mission d'explorer le monde, de glaner de nouvelles idées et de partager ses découvertes avec le reste de la ruche. Elle prend le temps d'observer et de se poser des questions fondamentales. Elle apprécie les idées des autres avec autant d'enthousiasme que les siennes. Quand quelque chose ne fonctionne pas du premier coup, elle ne se décourage pas et réessaie.
La personnalité de Wiggli se caractérise par cinq traits essentiels : la curiosité, l'esprit d'aventure, l'esprit de collaboration, la créativité et la capacité à inspirer les autres.
Comme le miel les abeilles volent de fleur en fleur, retournent à leurs ruches et rassemblent les communautés, elles tissent les liens du monde naturel, petit à petit.
Symbole d’une exposition fondée sur la convergence entre l’humanité et l’horticulture, Wiggli incarne l’espoir et la force de l’effort collectif. Elle nous rappelle que chaque geste, aussi infime soit-il, contribue à un changement significatif.
Wiggli a été développé par Expo 2031 Minnesota en collaboration avec BRC Imagination Arts et HiveTracks.
BRC Imagination Arts a réalisé certains des pavillons nationaux et d’entreprise les plus réputés de ces 40 dernières années, tandis que la plateforme de HiveTracks aide plus de 17 000 apiculteurs actifs à gérer plus de 50 000 ruches dans plus de 145 pays.
Ce réseau mondial de défenseurs des pollinisateurs inspire l'une des premières communautés de l'Expo 2031, faisant connaître l'histoire de Wiggli, des jardins locaux au public international, avant même l'ouverture de l'événement.
Christian Lachel, directeur de la création chez BRC Imagination Arts, déclare : « Les meilleures mascottes vous font entrer dans l'histoire. C'est exactement ce que fait Wiggli. »
« Elle vole aux côtés des visiteurs de l’Expo 2031 et survole toutes les communes qui l’accueillent au cours des années précédant le jour de l’inauguration, faisant de cette rencontre entre l’humanité et l’horticulture une expérience que l’on peut réellement ressentir. »
« Les abeilles ont toujours été les éclaireuses de la nature, les messagères qui nous renseignent sur l'état des terres », explique Max Rünzel, PDG de HiveTracks.
« Wiggli, inspiré par la communauté mondiale d’apiculteurs et de partenaires de la préservation de la nature sur HiveTracks, partage ce rôle avec le monde entier. Bien avant l’ouverture des portes dans le Minnesota, nous contribuerons à donner vie à l’Expo 2031 partout dans le monde, en créant des liens entre les pollinisateurs, les populations et les habitats. »
Tournée dans cinq régions
En tant qu’ambassadeur officiel de l’Expo 2031, Wiggli consacre les années précédant le lancement de l’exposition à raconter une histoire qui se dévoile au fil du temps et à laquelle des millions de personnes peuvent prendre part, tout en engageant un dialogue actif avec des publics de tous âges.
Ce dialogue s'étend aux canaux numériques et au monde réel, à travers des initiatives telles que des vidéos courtes et les réseaux sociaux, des activités familiales et des séances de lecture, des partenariats avec des écoles et des bibliothèques, des collaborations avec des créateurs, des marques et des éducateurs pour la production de contenus, ainsi que des interventions lors de festivals, dans des jardins et lors d'événements communautaires.
Ainsi, Wiggli ira à la rencontre des familles là où elles se trouvent : chez elles, dans leur jardin, en classe, et sur les plateformes où les histoires se propagent rapidement et loin, bien au-delà des États-Unis.
Wiggli contribuera à créer une communauté vivante et mondiale de défenseurs des pollinisateurs, en inspirant un public international, en aidant à faire connaître son histoire, en sensibilisant aux pollinisateurs et en relayant le message de l’Expo 2031 sur le thème « L’Homme et la Nature ».
C'est ainsi que l'exposition prend vie et s'inscrit dans un débat international cinq ans avant son inauguration officielle.
Chacune des étapes du voyage de Wiggli constituera un point de départ pour ce qu'elle découvrira et apprendra au fil de son exploration des États-Unis| Image fournie par BRC Imagination Arts
Ce parcours consistera en un programme de mobilisation couvrant cinq régions à travers les États-Unis.
Chaque étape reflète l'une des zones climatiques et l'un des pavillons horticoles de l'exposition, offrant un avant-goût de ce que les visiteurs découvriront dans le Minnesota en 2031, une célébration de l'identité régionale et une invitation à prendre part à cette aventure.
Parmi ces étapes, on retrouvera : « Wiggli Heads West » (région aride), qui explore la résilience hydrique dans le désert et l'agriculture solaire ; « Lush America » (région tropicale), avec ses plantes exotiques et ses cultures tropicales ; et « America in Bloom » (région tempérée), qui met à l'honneur l'horticulture au quotidien dans la vie américaine.
Lors de son étape « America’s Breadbasket » (Continental), Wiggli découvrira les paysages agricoles qui nourrissent la nation, et avec « Northern Lights » (North Star), elle explorera les grands écosystèmes du Nord sous le ciel le plus grandiose du pays.
Chacune de ces initiatives met en relation les principaux marchés touristiques et les collectivités partenaires à travers les États-Unis avec la zone climatique correspondante de l’Exposition universelle de 2031. Elles sont invitées à accueillir Wiggli, à faire découvrir l’histoire de leur région et à se rendre dans le Minnesota en 2031, fières d’avoir contribué à l’Exposition universelle.
Au fil de son périple d'un océan à l'autre, Wiggli transmet le message suivant : l'Expo 2031 s'adresse à toute l'Amérique, et toute l'Amérique fait partie de cette exposition.
Au début de cette année, BRC Imagination Arts a annoncé avoir été sélectionnée pour diriger la conception créative et le développement du pavillon américain à l'Expo 2031 du Minnesota, y compris l'expérience immersive proposée aux visiteurs.
