Miniso s'apprête à inaugurer son premier complexe commercial et de loisirs « Miniso Land » au Royaume-Uni, sur Oxford Street, à Londres.
Le concept « Miniso Land » est décrit par Miniso comme un format de magasin emblématique, inspiré des parcs d’attractions, offrant une expérience d'achat .
La nouvelle boutique londonienne proposera des espaces et des présentations thématiques, des expériences interactives, des collaborations avec des marques, des coins photo et bien plus encore.
La société immobilière britannique Savills a conclu un bail à long terme pour ce bien immobilier de 19 000 pieds carrés, selon le rapporte le .
Le concept « Miniso Land » est décrit par Miniso comme un format de magasin emblématique, inspiré des parcs d'attractions.Miniso
« Nous constatons un intérêt constant de la part des marques pour les locaux disponibles sur Oxford Street », a déclaré Sam Foyle, codirecteur du pôle Commerce de détail international chez Savills.
« Les projets de piétonisation ont véritablement donné un nouvel élan au secteur au cours de l'année écoulée et, alors que le secteur entre dans une phase plus avancée de reprise, nous nous attendons à ce que cet engouement se poursuive. »
Selon M. Foyle, les marques « s'attachent de plus en plus à créer des lieux mémorables, axés sur l'expérience ».
Il a ajouté : « Miniso Land illustre parfaitement cette tendance, en proposant un concept phare innovant dans l’un des réseaux de distribution les plus reconnaissables lieux au monde.
« Sa décision de s'implanter au 363 Oxford Street témoigne d'une grande confiance envers Londres et renforce l'attrait d'Oxford Street en tant que destination de choix pour les marques internationales ambitieuses. »
Le groupe Miniso a déclaré : «Londres joue un rôle important dans la croissance internationale de Miniso, et l’ouverture de Miniso Land sur Oxford Street marque une nouvelle étape passionnante. »
« Ce produit phare témoigne de notre engagement à long terme envers le Royaume-Uni et de notre ambition de rapprocher les gens des personnages et des histoires qu’ils aiment, et d’apporter de la joie dans leur quotidien. »
Le nouveau Miniso Land de Londres s'inscrit dans une tendance plus large vers un commerce de détail axé sur l'expérience, les lieux de shopping combinant de plus en plus produits, culture fan et divertissement pour attirer les consommateurs.
Par ailleurs, le Mall of America a dévoilé comment il transforme les marques de la Génération Z et les tendances culturelles en expériences de divertissement liées au lieu (LBE).
